Ingrid Rodríguez Peña
Análisis de medios digitales para la implantación de un plan de marketing online.
Aspectos Generales:
1. Medio (Dirección web)
www.libertaddigital.es ó www.libertaddigital.com
1.1 Datos generales
Titulo: LIBERTAD DIGITAL
URL Primaria: http://www.libertaddigital.com
Editor: Libertad Digital, S.A.
Domicilio: Juan Esplandiu, 11-13
Ciudad: 28007 Madrid
Teléfono: 91 409 47 66
Fax: 91 409 48 99
e-mail:
Clasificación: Diario
Presidente: Alberto Recarte
Vicepresidente: Federico Jiménez Losantos
Director general: Javier Rubio
Director: Javier Somalo
Presidente:
-Alberto Recarte: nació en Madrid el 14 de marzo de 1947. Es licenciado en Ciencias Económicas y Derecho y técnico comercial del Estado. Ha sido consejero comercial en la Embajada de España en La Habana y, desde hace dos años y medio, director general de Organización del Presidente.
-Federico Jiménez Losantos: (Orihuela del Tremedal, 15 de septiembre de 1951) es un periodista y escritor español.
Director y presentador del programa La Mañana de la cadena COPE, columnista del diario El Mundo, editor, copropietario y colaborador del diario digital Libertad Digital, director y colaborador de la revista La Ilustración Liberal, así como director y presentador de La hora de Federico en Libertad Digital TV
Entre otros, ha obtenido el "Premio Continente" de periodismo, el Premio de Periodismo del Parlamento Europeo, el Premio González Ruano de 1993, el Premio Espejo de España de 1994, el Micrófono de Plata de 2000 y el Micrófono de Oro de 2007 en la categoría de Radio.
-Javier Rubio García-Mina: Economista, Ingeniero aeronáutico y Diplomático español. Ocupó varios consulados en Francia y en América del Sur, fue Cónsul General de España en París y Embajador de España en Budapest (años 80). Actualmente (2007) jubilado.
Es hermano del político Jesús Rubio García-Mina.
Historiador, autor de varios libros sobre historia de las relaciones internacionales de España. Su trabajo (en tres volúmenes) sobre el exilio español como consecuencia de la Guerra Civil de 1936-1939 sigue siendo, tres décadas después, una referencia insoslayable para los historiadores.
Fue finalista del Premio Espejo de España (1979) y del Premio Nacional de Historia de España (1995).
Fundación de Libertaddigital
Libertad Digital es un diario de Internet editado íntegramente en español desde el 8 de marzo de 2000. Se define como liberal y goza de gran influencia entre la derecha
política de habla hispana. La Oficina de Justificación de la Difusión(OJD) lo sitúa como uno de los principales diarios en número de lectores siendo el que más audiencia tiene de los medios puramente digitales que no tienen edición impresa.
Orígenes
La idea de Libertad Digital se empieza a gestar a finales de noviembre de 1999, como una iniciativa del grupo que llevaba unos años alentando una revista teórica en papel llamada La Ilustración Liberal. Ese grupo, más bien informal y basado en relaciones de amistad previas, era animado por el periodista y comentarista radiofónico Federico Jiménez Losantos, el también periodista Javier Rubio Navarro y por José María Marco, director de la revista.
También estaba en ese grupo originario el economista y jurista Alberto Recarte, que asumiría la presidencia de Libertad Digital por su experiencia en la gestión de los aspectos empresariales que precisaba el proyecto.
Javier Rubio, que había dejado la revista GEO en agosto de 1999, asumió la dirección ejecutiva para poner en marcha Libertad Digital en marzo de 2000, con una plantilla de 16 personas en la redacción. Junto a ellos, un nutrido grupo de periodistas y profesionales de la comunicación de habla hispana contribuyó suscribiendo acciones.
Su primera edición vio la luz el 8 de marzo de 2000. Guillermo Dupuy y, poco después, Jesús Gómez, Fernando Díaz Villanueva y Daniel Rodríguez Herrera, ejercieron de jefes de opinión y editorialistas. Vía Recarte, se sumaron algunos liberales post-hayekianos. Además, existían contactos con el grupo de liberales hispanoamericanos en torno a la fundación de Mario Vargas Llosa, que participaban en La Ilustración Liberal, y con miembros hispanohablantes del Cato Institute.
Empiezan a colaborar otros liberales menos adscritos a una escuela determinada, como Francisco Cabrillo, José Raga o Carlos Rodríguez Braun, gran divulgador del liberalismo durante mucho tiempo en la Cadena Ser y luego en Onda Cero. También se publicaron artículos de Pedro Schwartz.
Otro personaje importante desde el principio fue Carlos Semprún Maura. También, desde posiciones y trayectorias distintas, Antonio López Campillo, Gabriel Albiac, Amando de Miguel y César Vidal se cuentan entre sus primeros colaboradores. También los periodistas German Yanke y Enrique de Diego estuvieron en sus comienzos, aunque acabaron abandonando el proyecto y hoy se declaran alejados de sus principales postulados editoriales y deontológicos.
Una vez consolidado el proyecto, se fue incorporando paulatinamente una nueva generación de jóvenes liberales, la que Juan Carlos Girauta (otro de sus colaboradores más activos) ha denominado como la eclosión liberal.
Su accionariado inicial estaba compuesto por dos grupos que se repartían el capital a partes iguales: el Grupo Intereconomía de Julio Ariza, de orientación católica, y el grupo de orientación liberal formado Federico Jiménez Losantos, Alberto Recarte y Javier Rubio, entre otros.
Posteriormente, Libertad Digital realizó una ampliación de capital por importe de 486.000 euros, que representaba el 50% del capital social, y una oferta pública de suscripción de acciones por valor de 5,34 millones de euros. En septiembre de 2005, Julio Ariza vendió sus acciones (el 21,3% del capital de Libertad Digital) a Arturo Baldasano por 3,8 millones de euros.
En octubre de 2005, Arturo Baldasano se desprendió de la mitad de sus acciones ya que su sorpresiva entrada en el accionariado fue vista con reticencia por grupo de socios liderado por Federico Jiménez Losantos.
Una parte importante de esas acciones fueron compradas por Federico Jiménez Losantos y Alberto Recarte. Así, Losantos, Recarte y Baldasano quedaron como accionistas de referencia de la sociedad, con una participación próxima al 11% cada uno.
En enero de 2005 lanzaron una versión en inglés, The Spain Herald, que traducía noticias y artículos de opinión de la versión en castellano. Dejó de editarse en junio de 2006.
1.2 Evolución
Libertad Digital Televisión
El canal local de la TDT madrileña y de otras autonomías Libertad Digital Televisión (LDTV) cumple esta semana su primer año de emisión. Desde el 15 de enero de 2007, hasta ahora, los principales logros de este canal -propiedad del conocido periodista Federico Jiménez Losantos- han sido la expansión de su cobertura y la consolidación de la programación, según afirma su director, Javier Rubio Navarro.
En cuanto a la cobertura, el canal comenzó con licencias de emisión TDT en demarcaciones de Madrid, Murcia y Comunidad Valenciana pero, a lo largo del año pasado, su difusión se ha ampliado y actualmente, cubre todo el territorio nacional, gracias a su inclusión en la oferta de los operadores Ono e Imagenio. Otro de sus logros ha sido su presencia en Internet, aprovechando las sinergias con el diario on-line, "Libertad Digital", lanzado en 2000.
Por este medio, el canal presenta una media de 750.000 descargas mensuales. En cuanto a la programación, LDTV conserva la vocación informativa que le vio nacer, con un equipo de informativos dirigido por Dieter Brandau, proveniente de COPE. Sucesivamente, ha ampliado su oferta de contenidos con espacios de debate, entrevista, ciencia, cultura, historia e investigación.
1.2.1 Cambios en el diseño
1.2.2 Cambios en el contenido
1.3 Organización de los recursos humanos
Presidente: Alberto Recarte
Vicepresidente: Federico Jiménez Losantos
Director general: Javier Rubio
Director: Javier Somalo
Redactor jefe: Víctor Gago
Redactor jefe adjunto: Martín Higueras y Pilar Díez
Edición fin de semana: Mercedes Rodríguez
Redacción:
Javier Cámara, Ana Díaz, Guillermo Domínguez, José Ferruzca, Alfonso González-Aquiso, Pedro Martínez, Pablo Montesinos, Olivia Moya, José Carlos Rodríguez, Rocío Colomer, Raúl Vilas, Javier Arias Borque y Luís Fernando Quintero
Opinión:
Daniel Rodríguez Herrera, Mario Noya, Fernando Díaz Villanueva y Guillermo Dupuy
Secretaría: Mónica Pérez Bonnín y Marta González
Sistemas: Juan Varea
Director de Marketing y Desarrollo: Fabián C. Barrio
Publicidad: Lourdes Trocaola
1.4 Datos sobre la audiencia
OJD
La OJD Oficina de Justificación de la Difusión, lleva a cabo audiciones de libertaddigital y entre los últimos resultados obtenidos en el mes de octubre del 2007, la Web obtuvo, 29.373.535 páginas visitadas, 8.450.049 visitas y 1.386.344 usuarios únicos.
Cifras totales y promedios: Octubre del 2007
Mes - Año Usuarios únicos Visitas Páginas
Oct -2007 1.386.344 8.450.049 29.373.535
Promedio Diario 158.865 272.582 947.533
Promedio Lunes-Viernes 174.447 300.062 1.037.418
Promedio Sábados-Domingos 114.066 193.578 689.115
Paginas / Visitas 3,48
Duración Media Visitadas 00:09:41
Secciones
Páginas %
Home 14.460.928 49.23
Resto 14.912.607 50.77
Detalle de Secciones
Páginas %
1. Desarrollo_noticia_Nacional::desanoti 1.898.082 6,46
2. Galeria_de_imagenes 1.596.323 5,43
3. Desarrollo_noticia_Sociedad::desanoti 1.341.242 4,57
4. BlogLuisdelPino 1.105.107 3,76
5. Desarrollo_noticia_Deportes::desanoti 953.094 3,24
6. Desarrollo_opinion_Nacional::desanoti 686.371 2,34
7. Desarrollo_opinion_Sociedad::desanoti 519.707 1,77
8. Videos_LDTV 359.826 1,23
9. Desarrollo_noticia_Economia::desanoti 347.841 1,18
10. Bitacoralectores 272.108 0,93
11. Bitácora-de-lectores 269.334 0,92
12. Blogpiomoa 227.546 0,73
13. Desarrollo_noticia_Internacional::desanoti 206.627 0,70
14. Desarrollo_noticia_Internet::desanoti 179.790 0,61
15. LDTV 176.771 0,60
16. Desarrollo_opinion_Economia::desanoti 166.027 0,57
17. Foto_del_dia 161.057 0,55
18. Imprimir_ página 159.974 0,54
19. Desarrollo_opinion_Internacional::desanoti 140.199 0,48
20. BlogJuanma 137.565 0,47
21. Portadilla_opinion 121.291 0,41
22. Blogs 116.628 0,40
23. Pregunta_del_dia 113.042 0,38
24. Envivo 88.707 0,30
25. GaleriaFotos 69.438 0,24
ALEXA
Las estadísticas que ofrece Alexa son una comparación con el resto de los millones de sitios web que los usuarios de Alexa visitan. Por tanto, Rank es la posición que Alexa calcula que la web tiene entre las páginas más visitadas.
Datos estadísticos de las visitas a libertaddigital del pasado 19 de enero.
1.5 Modelo de financiación
A diferencia de los medios alternativos de izquierda donde no existe publicidad ni financiación por parte de ningún sector financiero y empresarial, en Libertad Digital se anuncian empresas como Endesa, Gas Natural, El Corte Inglés, Telefónica. Iberdrola, BBVA, Santander Central Hispano, Ibercaja o CEPSA.
1.6 Otros aspectos significativos
Muchos de los que participan en Libertad Digital, intervienen en otros programas de radio y televisión y en artículos de prensa. Intentan ocupar el mayor espacio mediático. Hay muchas personas ligadas a Libertad Digital, que participan en tertulias de Antena3, Telecinco y Telemadrid, en prensa como, ya se ha comentado, en ABC, pero también en El Mundo y La Razón y en radios como Onda Cero y la COPE.
1.6.1 Apuesta por la interactividad
1.6.2 Reto de nuevos soportes
0 comentarios:
Publicar un comentario